作 者丨周慧

　　編 輯丨朱益民，江佩佩

　　視 頻丨柳潤瑛

　　蘋果又降價了！1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元，比官網(wǎng)更優(yōu)惠。

　　對于蘋果手機(jī)又降價消息，有網(wǎng)友評論稱“退貨再購買”，也有人說“干得漂亮，蘋果終于妥協(xié)了”。

　　蘋果官宣降價：天貓官旗iPhone 16全系降1000元

　　據(jù)天貓平臺信息，在1月4日0點—20日24點期間，iPhone16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價4999元起。相比此前蘋果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全線產(chǎn)品覆蓋，疊加蘋果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價。

　　就在1月2日，蘋果公司宣布針對中國市場的新年促銷活動，為包括新款iPhone手機(jī)在內(nèi)的產(chǎn)品提供折扣價，部分iPhone型號最高可優(yōu)惠500元。

　　蘋果降價遇上國補(bǔ)擴(kuò)圍落地

　　1月3日，國家發(fā)改委官宣，2025年將手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等消費品納入“兩新”支持品類。也就是說，個人買手機(jī)，將享受補(bǔ)貼。一部分舊手機(jī)用了幾年的消費者躍躍欲試，考慮換新機(jī)；也有消費者的第一反應(yīng)，是要迅速把家里的閑置手機(jī)出手，因為二手手機(jī)回收價格或?qū)⑾禄?/p>

　　國補(bǔ)對家電行業(yè)帶來的銷售增長顯而易見。在商品消費的品類中，手機(jī)消費客單價偏高的商品，且手機(jī)廠商更新迭代速度快，消費彈性較強(qiáng)。隨著消費者在支出上越來越謹(jǐn)慎，高端手機(jī)技術(shù)迭代缺少驚喜，消費者換手機(jī)的速度也明顯變慢。

　　2025年新機(jī)銷售價格下行或成定局

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪了解，個人消費者購買手機(jī)享受補(bǔ)貼政策，會刺激一部分手機(jī)超期服役的消費者購買新手機(jī)。而新機(jī)市場銷售量的增長，會帶動二手手機(jī)回收量的增長，部分購買新機(jī)的消費者會將二手手機(jī)交給專業(yè)平臺回收。

　　部分電商平臺對政策也早有預(yù)期，并進(jìn)行了戰(zhàn)略籌謀和提前部署。

　　百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，從宏觀數(shù)據(jù)以及各大平臺的數(shù)據(jù)來看，國補(bǔ)對推動電商平臺的相關(guān)品類銷量作用很大，目前看自營為主的京東受益最大，拼多多受益最小，淘天有部分自營商品，受益居中。

　　你有多久沒換手機(jī)了？

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪多位中高收入的一線城市消費者，發(fā)現(xiàn)很多消費者已經(jīng)從一到兩年換一次新款手機(jī)，到一部手機(jī)用三到五年。

　　一位高收入的80后互聯(lián)網(wǎng)大廠中層反饋，他的手機(jī)還是iPhone 12Pro，換過一次蘋果官方電池，目前還沒打算換新手機(jī)，他在比較關(guān)心新款手機(jī)的AI功能能否用以及是否好用，AI方面的技術(shù)突破可能會刺激他換新手機(jī)。

　　另有一位還在用iPhone 11Pro的90后白領(lǐng)反饋，過去他兩年換一次手機(jī)，現(xiàn)在對于高客單價的消費更克制了，手機(jī)屬于可換可不換商品，需求彈性較大，2024年末的手機(jī)促銷力度不如他預(yù)期，他計劃等2025年手機(jī)促銷力度更大的時候，再考慮入手。

　　艾瑞咨詢的研究報告顯示，中國的二手手機(jī)市場規(guī)模已突破數(shù)千億元。國補(bǔ)政策擴(kuò)圍至手機(jī)等3C品類，除了利好中高端手機(jī)品牌和型號，對二手手機(jī)的回收量、回收價格和銷售價格也都將帶來一定影響。千億二手手機(jī)市場，在2025年也將迎來新變化。

　　部分資料來自蘋果天貓官方官方信息

　　SFC

　　本期編輯 江佩佩