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　　每經(jīng)記者 王海慜????每經(jīng)編輯 趙云????

　　短短幾天，小紅書(shū)App完成了“原地出?！?。

　　最近，大量外國(guó)用戶(hù)涌入小紅書(shū)，并戲稱(chēng)自己為“TikTok難民”，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng)。

　　面對(duì)潑天的流量，各家國(guó)內(nèi)券商也紛紛相機(jī)而動(dòng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為了吸引國(guó)外網(wǎng)友關(guān)注，這兩天不少?lài)?guó)內(nèi)券商紛紛在小紅書(shū)上有針對(duì)性的開(kāi)展了投教、開(kāi)戶(hù)推介等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　部分券商的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)更是“腦洞大開(kāi)”。例如，銀河證券某營(yíng)業(yè)部在小紅書(shū)賬號(hào)推出了“點(diǎn)關(guān)注免費(fèi)給你取一個(gè)中文名字”的活動(dòng)。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)券商已經(jīng)開(kāi)通外籍人士開(kāi)設(shè)A股賬戶(hù)功能，不過(guò)需要滿(mǎn)足持有外國(guó)人永久居留證等條件。另外，在境內(nèi)工作的外籍人員或在境外工作的境內(nèi)上市公司外籍員工也可以申請(qǐng)開(kāi)立。

　　公開(kāi)信息顯示，小紅書(shū)App在國(guó)內(nèi)以旅游、生活內(nèi)容著稱(chēng)，用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億人。最近幾天，原本以國(guó)內(nèi)用戶(hù)居多的平臺(tái)大量涌入了許多國(guó)外用戶(hù)。據(jù)媒體報(bào)道，1月15日，某第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，小紅書(shū)在87個(gè)國(guó)家登上App Store的免費(fèi)排行榜第一，包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、意大利等國(guó)。

　　而據(jù)記者觀(guān)察，在這場(chǎng)流量盛宴中，不少?lài)?guó)內(nèi)券商紛紛在小紅書(shū)上有針對(duì)性的開(kāi)展了開(kāi)戶(hù)推介、投教等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　其中，銀河證券旗下各分支機(jī)構(gòu)最近紛紛在各自的小紅書(shū)賬號(hào)上專(zhuān)門(mén)策劃了英文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容；廣發(fā)證券則在旗下的小紅書(shū)主賬號(hào)、開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)賬號(hào)、易淘金APP賬號(hào)等多個(gè)賬號(hào)上展開(kāi)了針對(duì)國(guó)外網(wǎng)友的宣傳攻勢(shì)。

　　值得注意的是，除了傳統(tǒng)的開(kāi)戶(hù)推廣外，部分券商在小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)策劃更是“腦洞大開(kāi)”。例如，廣發(fā)證券根據(jù)A股和境外市場(chǎng)的區(qū)別制作了投教宣傳內(nèi)容，提示國(guó)外網(wǎng)友“在中國(guó)，紅色代表股價(jià)上漲”（據(jù)了解，在美股市場(chǎng)紅色代表下跌，綠色代表上漲）；銀河證券某分支機(jī)構(gòu)則用英文介紹了A股的三大特殊規(guī)則“漲跌幅限制、以100股計(jì)算的交易單位、T+1的交易體系”以及A股有別于美股的一些“有趣不同”。

　　另外，一些券商的分支機(jī)構(gòu)工作人員也紛紛用流利的英語(yǔ)制作了推介視頻，相關(guān)內(nèi)容頗具創(chuàng)意。例如，日前，銀河證券合肥某營(yíng)業(yè)部在小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布了一則視頻，視頻中一位員工用英語(yǔ)對(duì)公司進(jìn)行了推薦，并推出了一項(xiàng)“點(diǎn)關(guān)注免費(fèi)給你取一個(gè)中文名字”的活動(dòng)。

　　在采訪(fǎng)中，上述創(chuàng)意得到了不少業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。對(duì)此，某頭部券商營(yíng)業(yè)部負(fù)責(zé)人向記者表示，“這幾年券商營(yíng)業(yè)部有大量招聘海歸人才，現(xiàn)在是檢驗(yàn)他們能力的時(shí)候了?！?/p>

　　盡管上述營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)聚焦點(diǎn)是各券商的主打App， 不過(guò)記者從多家券商了解到，目前國(guó)內(nèi)券商大多已經(jīng)開(kāi)通外籍人士開(kāi)設(shè)A股賬戶(hù)功能，但并非所有的外籍人士都可以像境內(nèi)公民一樣在手機(jī)上隨心開(kāi)戶(hù)，而且各家券商的主打App暫不支持外國(guó)人開(kāi)戶(hù)。

　　“外國(guó)人開(kāi)設(shè)證券賬戶(hù)，有4種情形：1、持有外國(guó)人永久居留證的人士；2、在境內(nèi)工作的外籍人員；3、在境外工作的境內(nèi)上市公司外籍員工；4、外籍人員B股開(kāi)戶(hù)。不過(guò)這4種情形目前都只能在線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)部臨柜辦理開(kāi)戶(hù)，App上暫無(wú)法辦理。開(kāi)戶(hù)時(shí)需要攜帶哪些證件，建議請(qǐng)事先向營(yíng)業(yè)部咨詢(xún)?！眹?guó)泰君安客服今日向記者表示。

　　廣發(fā)證券客服則告訴記者，“目前只有持有新版或舊版的外國(guó)人永久居留證這一種情形可以在廣發(fā)證券開(kāi)戶(hù)App（并非廣發(fā)易淘金App）上自助辦理A股線(xiàn)上開(kāi)戶(hù)，其他的情形都只能在線(xiàn)下臨柜辦理。”

　　銀河證券客服同樣表示，“目前僅持有外國(guó)人永久居留證這一種情形可以在銀河掌廳App（并非中國(guó)銀河證券App）上辦理A股線(xiàn)上開(kāi)戶(hù)，其他的情形都需要到線(xiàn)下辦理?！?/p>

　　此外，從上述上述券商所發(fā)布筆記的關(guān)注度來(lái)看，雖然目標(biāo)受眾是國(guó)外網(wǎng)友，但下方回復(fù)多數(shù)仍然來(lái)自國(guó)內(nèi)。

　　與此同時(shí)，記者在小紅書(shū)上搜索了數(shù)十家券商后發(fā)現(xiàn)，目前在小紅書(shū)上做相關(guān)英文宣傳的主要為一些頭部券商，還有不少券商還未做出反應(yīng)。某中型券商網(wǎng)金部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)此類(lèi)宣傳的潛在風(fēng)險(xiǎn)存在一定顧慮。

　　某頭部券商網(wǎng)金人士則向記者坦言，“（這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)）現(xiàn)在都是玩一玩就好了，因?yàn)檫@個(gè)也開(kāi)不了多少戶(hù)?！?/p>

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際化發(fā)展是建設(shè)一流投行的必經(jīng)之路，我國(guó)券商國(guó)際化深化發(fā)展正處黃金時(shí)期。而最近幾天在小紅書(shū)上表現(xiàn)較為活躍的銀河證券、廣發(fā)證券均是近年來(lái)重點(diǎn)加碼國(guó)際業(yè)務(wù)的券商。

　　與之相應(yīng)的是，近年來(lái)，上市券商境外收入占比趨于提升。據(jù)國(guó)信證券統(tǒng)計(jì)，2023年全年，上市券商境外收入合計(jì)314.06億元，占合計(jì)營(yíng)業(yè)收入比重7.48%。截至2024年上半年末，上市券商境外收入合計(jì)203.31億元，占合計(jì)營(yíng)業(yè)收入比重提升至10.38%。據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)，2023年，中信證券、中金公司、華泰證券等頭部券商的海外業(yè)務(wù)收入占比均超過(guò)了20%。